В российском правовом поле реклама юридических услуг долгое время регулировалась общими нормами Закона «О рекламе»: нельзя вводить потребителя в заблуждение, нельзя скрывать существенные условия, нельзя использовать недобросовестные сравнения, нельзя злоупотреблять доверием аудитории. Однако сегмент «банкротства граждан» оказался особенно уязвимым. С одной стороны, это социально чувствительная тема: рекламное сообщение видит человек, который уже находится в долговом стрессе, часто в отчаянии и с сильной мотивацией «найти волшебную кнопку». С другой стороны, сами механизмы банкротства объективно сложны: итог зависит от состава долгов, имущества, поведения должника, наличия подозрительных сделок, действий финансового управляющего, позиции кредиторов и выводов суда.

Именно на этом фоне законодатель ввёл специальное регулирование рекламы услуг, связанных с процедурой банкротства, и это регулирование начало действовать с 1 января 2026 года: в Закон «О рекламе» добавлена статья 28.1. (Публикации правительственных актов)

С 1 января 2026 года Закон о рекламе дополнен статьёй 28.1 «Реклама услуг, связанных с процедурой банкротства». Норма выделяет рекламу «банкротных» услуг в отдельную категорию и устанавливает комбинированный режим: ряд формулировок прямо запрещён, а ряд сведений обязателен для включения в рекламный материал. Это означает, что общих правил о недостоверности теперь недостаточно: даже формально «правдивое» утверждение может быть запрещено, если оно подпадает под перечисленные запреты. (КонсультантПлюс)

Для рынка это стало переломным моментом: нужно пересматривать не только баннеры и ролики, но и лендинги, квизы, скрипты колл-центра, шаблоны сообщений в мессенджерах, посты в соцсетях, страницы «кейсов» и «отзывов», а также договоры с агентствами и площадками.

---

Коротко о главном

С 1 января 2026 года реклама услуг, связанных с банкротством граждан:

• • не должна содержать обещания/гарантии «освобождения от долгов»;

• • не должна призывать «не платить»;

• • не должна создавать впечатление, что «государство создало систему списания»;

• • не должна даже упоминать возможность освобождения от обязательств;

• • обязана содержать специальное предупреждение (с требованиями по длительности и доле площади). (КонсультантПлюс)

---

1. Что считается рекламой услуг, связанных с банкротством, и почему круг шире, чем кажется

Закон говорит не только о прямой рекламе «банкротство физлиц». Под действие статьи 28.1 попадает реклама услуг, связанных с процедурой банкротства, включая услуги, которые обещают снижение размера задолженности по денежным обязательствам, прекращение денежных обязательств, снижение задолженности по обязательным платежам или прекращение обязанности по их уплате. (КонсультантПлюс)

В практической плоскости это означает, что если вы рекламируете «помощь со списанием долгов», «уменьшение кредитной нагрузки», «обнуление процентов», «закрытие исполнительных производств», «выход из долговой ямы» и при этом явно или неявно связываете результат с банкротной процедурой, то ваша коммуникация может быть квалифицирована как реклама услуг, связанных с банкротством. Иногда достаточно одного смыслового акцента: «снизим долги до нуля», «избавим от обязательств», «полностью прекратим платежи». Даже если на сайте мелким шрифтом написано «результат зависит от обстоятельств», основной посыл может быть признан нарушающим запрет. (КонсультантПлюс)

Важно и то, что рекламой может быть не только платное объявление в поиске или таргете. Рекламой признаётся информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение. Поэтому «пост-витрина» в соцсетях, ролик в Reels, статья-приманка с призывом «оставьте заявку», серия сторис с кнопкой «записаться», карточка услуги на агрегаторе, баннер у партнёра, рассылка по базам, даже публичный вебинар с оффером в конце — всё это в зависимо